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2014年上半年电视剧市场回顾
2014-08-22

  2014NIAN1-6YUEFENDEDIANSHIJUBOCHULIANGWEI11665JI,YU2013NIANXIABANNIANXIANGBI,XIAJIANG9%,TONGBIXIAJIANG16%。DANCONGJINNIANSHANGBANNIANDEDIANSHIJUZHIZUOBEIANSHUJULAIKAN,XIANGBIQUNIANTONGQIBINGWEICHANSHENGTAIDABODONG,JINXIAOFUXIAHUA3%(2014NIANSHANGBANNIANDIANSHIJUZHIZUOBEIAN529BU,QUNIANTONGQIBEIAN544BU)。

 
  2014年4月15日广电总局召开2014年全国电视剧播出工作会议,会议宣布从2015年1月1日开始一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出,即“一剧两星”政策。这一政策对电视台和电视剧制作公司都造成了巨大冲击,未来的不确定性加大。
 
  TOP10电视剧平均收视同比下降16%
 
 
 
  2014年上半年度电视剧TOP10平均收视1.3,同比下降16%。从单个收视中也可看出,2014上半年收视冠军《宫锁连城》收视率1.5%,而相比2012年的《宫锁珠帘》2.5%的收视率整整下滑1%。此外,收视前20的电视剧基本被中央综合、湖南卫视和中央8套三大频道垄断,占比超过80%。
 
  电视与网络受众群在电视剧选择上存较大差异性
 
 
 
  比对收视率TOP10电视剧和网络播放量TOP10电视剧,两个榜单中有4部电视剧是不同的,在网络播放榜中排名第二、三位的《最美的时光》和《妻子的秘密》则均未进入收视榜的前十名。这也说明,中国的电视剧市场划分成了两个消费需求不同的群体,一是电视受众群体,二是网络受众群体。这两个群体在电视剧的选择上具有较大的差异性。
 
  2014上半年各月度电视剧竞争态势(TOP10已标红)
 
  一月:2014年1月电视荧屏竞争激烈,元旦节当天便有大型年代剧《一代枭雄》打头阵,由阔别电视荧屏三年之久的“内地硬汉”孙红雷挑大梁。喜剧方面以《爱情公寓4》和《土地公土地婆》为代表,主打年轻收视群体。值得一提的是,林更新主演的《舞乐传奇》以及陈键锋、张馨予颠覆演出的《封神英雄榜》得到不少观众的喜爱。
 
  二月:在经历了1月电视剧的低迷收视后,各大卫视在春节大戏上不约而同选择了家庭剧,并均是一线大咖挑大梁:郭涛、梅婷演绎感人至深《父母爱情》;宋丹丹出演“单身妈妈”履行《美丽的契约》;蔡明继续“毒舌”风格,与王丽云、盖克诠释《老妈的三国时代》;赵本山率领赵家班继续跳起《乡村爱情圆舞曲》;刘晓庆重回18岁,与郑国霖共同演绎《隋唐英雄3》……但最终被观众认可的仅有《父母爱情》《大丈夫》《乡村爱情圆舞曲》。
 
  三月:电视剧整体表现平平,仅三部电视剧出彩,一部是张嘉译、闫妮主演的电视剧《一仆二主》以1.5的高收视成为三月收视冠军,剧集的成功也让闫妮成为都市情感剧中最抢手的女演员之一。另两部则为《我的儿子是奇葩》与《妻子的秘密》。其余类似《望海的女人》、《陶之恋》、《江南四大才子》、《老兵》、《我和我的传奇奶奶》免不了成为“炮灰”之嫌。
 
  四月:电视荧屏竞争激烈。月初“黄金搭档三人组”黄磊、陈数、汪俊为观众讲述《我爱男闺蜜》的故事,迎战的则是于正备受争议的新作《宫锁连城》,两剧对垒中,前者赢在口碑,后者赢在收视。月底则是人气小花旦对决,刘诗诗与吴奇隆的《步步惊情》PK唐嫣霍建华的《金玉良缘》,但让粉丝等待了两年的《步步惊情》却以口碑惨淡收场。都市爱情剧方面,王雷和曾泳醍的《幸福在哪里》以及林永健、姚芊羽、谭松韵的《屌丝爸爸成长记》无论从话题、收视、口碑都不及《宫锁连城》以及《我爱男闺蜜》。
 
  五月:因文章姚笛出轨事件而卖出天价的《裸婚之后》于5月6日登陆浙江卫视,开播后收视一路飘红,力挫湖南卫视同期播出的《如果我爱你》。同样,在东方卫视播出的《生活启示录》,因闫妮、胡歌首次搭档出演情侣而受到观众的极大关注,成为五月电视剧中口碑最好的电视剧。五月陆续播出的电视剧中,红色革命片占了很大的比重,包括《小宝和老财》《虎刺红》《飞哥大英雄》等。还有李小璐、贾乃亮夫妇主演的都市剧《产科男医生》,小花旦佟丽娅新作《刀客家族的女人》。
 
  六月:各大卫视在5月电视剧的编排上似乎已进入前暑期阶段,专为年轻观众量身订制的就占到3部之多,《犀利仁师》、《古剑奇谭》、《1 ½的夏天》,但实际播出中,这种刻意讨好年轻观众的做法让某些卫视损失不小。先是湖南卫视《古剑奇谭》后被《相爱十年》替下,东方卫视的两部青春大戏《犀利仁师》与《1 ½的夏天》收视惨淡,后者更在播出几日后紧急撤下,由朱丹主演的《金牌律师》救场。不过湖南卫视的《幸福爱人》却意外杀入前十。其他题材方面,献礼剧《十送红军》集结了佟大为、万茜,罗晋,刘威,王雷,蒲巴甲等实力派明星加盟,口碑还算不错。
 
  TOP10民营公司制作剧占总播出量38%
 
 
 
  在2014年上半年卫视频道播出的电视剧中,排名前十的民营公司共播出4487集,占据总播出量的38%,行业集中度很高。在这十大民营电视剧中,华策影视以1176集雄踞卫视频道播出量的榜首,其次是本山传媒712集,新丽传媒653集位居探花,在TOP10排名中表现较为抢眼,成为电视剧市场中上升势头最快的公司。
 
 
 
  在电视剧的播出渠道策略中,播出量最多的华策影视,其卫视投放渠道多达13个,而2014年上半年表现较为突出的新丽传媒,其卫视投放渠道达到11个之多。在卫视频道的选择上,各大电视剧制作公司也都有其重点合作的对象,例如华策影视在上半年投放渠道最多的是山东卫视,投放3部电视剧;本山传媒分别在辽宁卫视和黑龙江卫视投放3部电视剧;海润影视的重点合作电视台则是东方卫视,半年内在该台投放2部电视剧。
 
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